ГлавнаяСтатьиКритика → Эффективная наружная реклама

Эффективная наружная реклама

17 февраля 2019 - Николай Самсон
article439544.jpg

Наружная реклама, радио, интернет-реклама, реклама на телевидении, в прессе - это основные и самые популярные рекламные каналы, и основная задача предпринимателя выбрать наиболее эффективный и совмещать его с остальными.

В наше технологичное время уже пора делить рекламу на два основных вида: онлайн и оффлайн реклама. Начнем мы с традиционного оффлайного канала - наружной рекламы.
 

Разделим её на два вида:


Первый - это вывеска перед входом в торговое заведение, офис или общепит выполненная в едином фирменном стиле. Изготовление объемных световых букв для такой вывески лучше заказать профессионалам, таким как компания "БукваИдеал".
 
Второй - баннеры и рекламные щиты размещенные вблизи автомагистралей, тротуаров, площадей.

Наружная реклама - очень популярный и востребованный канал, имеющий свои явные преимущества:


  • широкий охват аудитории, как правило, за счет расположения на всех трассах, магистралях и улицах населённых пунктов. 
  • устойчивый, постоянный контакт с аудиторией, потенциальные клиенты, как правило не могут "переключить" или "сменить" рекламу, в отличии от телевидения и радио. 
  • частота восприятия или устойчивость передачи рекламного сообщения, т. к. рекламный щит обычно висит продолжительное время (от недели до нескольких месяцев), чего например, нет в радио рекламе, когда ролик выходит в определенное время суток. 
  • возможность "зацепить" современную мобильную аудиторию, которые мало смотрят телевизор или читают печатные СМИ. "Наружка" в этом случае серьезная возможность донеси ваше сообщение до этой категории клиентов. 
  • возможность эффективно использовать даже один рекламный щит, находящийся в радиусе 500 метров от непосредственной точки продажи, в этом случае щит служит как указателем, так и информатором о товаре, акциях, новинках. 

Из недостатков можно выделить следующее:


  • краткосрочность воздействия рекламного сообщения, в связи с тем, что щит просматривается 2-8 секунды. Это требует очень тщательного подхода к разработке и созданию макета, который будет помещен на щиты. 
  • имеет накопительный эффект, поэтому не подходит для проведения краткосрочных (от одной недели до месяца) рекламных кампаний. 
  • ощутимый результат возможен только при адресной программе (15-40 щитов), что в разы увеличивает бюджет. 
  • сложность в подсчете эффективности затрат, в отличии от контекстной рекламы в интернете, где рекламодатель платит за вполне измеримые переходы на сайт. 
  • зависимость от погодных условий, когда метель или другая "непогода" портит изображение на щитах.

Несмотря на вышеперечисленные недостатки, "наружка" является одним из основных видов рекламы, что вы и можете наблюдать на улицах своего города. 

Ниже несколько рекомендаций по созданию наружной рекламы:


  1. текст на рекламном щите должен быть кратким, не более 6-8 слов. 
  2. текст должен передавать основной рекламный посыл, и не перегружать информацией. Часто текст является фактором привлекающим внимание, это могут быть написанные или "кричащие" слова. 
  3. правильно подберите цветовое сочетание текста и фона, помните, не все цвета подходящие для печатных СМИ, подходят для "наружки". 
  4. меньше текста больше картинок, "визуала". 
  5. правильно подберите шрифты для текста, тонкие шрифты, шрифты с засечками, прочитать сложнее. 
  6. критически оцените дизайн-макет будущего щита, сопоставьте его с "наружкой" других компаний, не будет ли он "теряться" или выглядеть "стандартно". Помните, что ваша реклама должна привлекать внимание, а это еще и значит выделяться среди всего многообразия наружной рекламы. 

Надеемся, что данный обзор и рекомендации помогут правильно оценить для своей рекламной кампании данный канал, и эффективно разработать макет, который достигнет нужной вам целевой аудитории.

© Copyright: Николай Самсон, 2019

Регистрационный номер №0439544

от 17 февраля 2019

[Скрыть] Регистрационный номер 0439544 выдан для произведения:

Наружная реклама, радио, интернет-реклама, реклама на телевидении, в прессе - это основные и самые популярные рекламные каналы, и основная задача предпринимателя выбрать наиболее эффективный и совмещать его с остальными.

В наше технологичное время уже пора делить рекламу на два основных вида: онлайн и оффлайн реклама. Начнем мы с традиционного оффлайного канала - наружной рекламы.
 

Разделим её на два вида:


Первый - это вывеска перед входом в торговое заведение, офис или общепит выполненная в едином фирменном стиле. Изготовление объемных световых букв для такой вывески лучше заказать профессионалам, таким как компания "БукваИдеал".
 
Второй - баннеры и рекламные щиты размещенные вблизи автомагистралей, тротуаров, площадей.

Наружная реклама - очень популярный и востребованный канал, имеющий свои явные преимущества:


  • широкий охват аудитории, как правило, за счет расположения на всех трассах, магистралях и улицах населённых пунктов. 
  • устойчивый, постоянный контакт с аудиторией, потенциальные клиенты, как правило не могут "переключить" или "сменить" рекламу, в отличии от телевидения и радио. 
  • частота восприятия или устойчивость передачи рекламного сообщения, т. к. рекламный щит обычно висит продолжительное время (от недели до нескольких месяцев), чего например, нет в радио рекламе, когда ролик выходит в определенное время суток. 
  • возможность "зацепить" современную мобильную аудиторию, которые мало смотрят телевизор или читают печатные СМИ. "Наружка" в этом случае серьезная возможность донеси ваше сообщение до этой категории клиентов. 
  • возможность эффективно использовать даже один рекламный щит, находящийся в радиусе 500 метров от непосредственной точки продажи, в этом случае щит служит как указателем, так и информатором о товаре, акциях, новинках. 

Из недостатков можно выделить следующее:


  • краткосрочность воздействия рекламного сообщения, в связи с тем, что щит просматривается 2-8 секунды. Это требует очень тщательного подхода к разработке и созданию макета, который будет помещен на щиты. 
  • имеет накопительный эффект, поэтому не подходит для проведения краткосрочных (от одной недели до месяца) рекламных кампаний. 
  • ощутимый результат возможен только при адресной программе (15-40 щитов), что в разы увеличивает бюджет. 
  • сложность в подсчете эффективности затрат, в отличии от контекстной рекламы в интернете, где рекламодатель платит за вполне измеримые переходы на сайт. 
  • зависимость от погодных условий, когда метель или другая "непогода" портит изображение на щитах.

Несмотря на вышеперечисленные недостатки, "наружка" является одним из основных видов рекламы, что вы и можете наблюдать на улицах своего города. 

Ниже несколько рекомендаций по созданию наружной рекламы:


  1. текст на рекламном щите должен быть кратким, не более 6-8 слов. 
  2. текст должен передавать основной рекламный посыл, и не перегружать информацией. Часто текст является фактором привлекающим внимание, это могут быть написанные или "кричащие" слова. 
  3. правильно подберите цветовое сочетание текста и фона, помните, не все цвета подходящие для печатных СМИ, подходят для "наружки". 
  4. меньше текста больше картинок, "визуала". 
  5. правильно подберите шрифты для текста, тонкие шрифты, шрифты с засечками, прочитать сложнее. 
  6. критически оцените дизайн-макет будущего щита, сопоставьте его с "наружкой" других компаний, не будет ли он "теряться" или выглядеть "стандартно". Помните, что ваша реклама должна привлекать внимание, а это еще и значит выделяться среди всего многообразия наружной рекламы. 

Надеемся, что данный обзор и рекомендации помогут правильно оценить для своей рекламной кампании данный канал, и эффективно разработать макет, который достигнет нужной вам целевой аудитории.
 
Рейтинг: 0 90 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!